効果的な企業プロモーションビデオを作るステップ5つ

商品やサービスを紹介するのに動画はよく活用されますが、活用先はそれだけにとどまりません。企業そのものの紹介に使えば、より分かりやすく自社をアピールでき、ユーザーとの距離を近づけることにもつながっていきます。見た人の記憶に残るような、効果的な企業プロモーションビデオとは、どのように作っていけばいいのでしょうか? 5つのステップに分けて、ご紹介していきましょう。

STEP1:ブランドイメージを明確にする

企業プロモーションビデオの役割は、企業のブランドイメージを伝えること。そのために、どういった企業イメージを持ってほしいのか、自社の強みや伝わってほしいことはなんなのかをきちんと洗い出すのが大切です。極端な例で言えば、セレブリティとアットホームではイメージが全く違いますよね? イメージが違えば、ビデオの作り方や言葉選びも変わってきます。ここが動画の良し悪しを決めると言っても過言ではないでしょう。

STEP2:どういう目的で、誰に向けたものかを決める

どういったブランドイメージを持って欲しいかが決まったら、次は動画の目的や方向性を定めましょう。一言に「企業プロモーションビデオ」と言っても、何に生かしたいのかによって、中身は変わります。採用を促したいのか、商品やサービスの購入率を伸ばしたいのか、目的をはっきりさせることが必要です。それによって企業プロモーションビデオをWebサイトのどのページに置き、誰に見せればいいのかが明確になり、ズレのないメッセージ性の高い動画を作ることが可能となります。

STEP3:伝えたいことを書き出し、内容を絞る

伝えたいイメージ、企業プロモーションビデオの目的や見せたい相手が明確となったら、次のステップに進みましょう。いよいよ動画の中で伝えたいことを決める段階に入ります。

まず、伝えたいことを全部紙に書きだしてみてください。そうすることで、どんな内容のビデオを作るべきなのかが見えてきます。 ただ、あまり詰め込みすぎると、何が伝えたいのか分からなくなってしまうので、本当に必要なものをだけを残すようにします。Googleなどで「企業プロモーションビデオ」と検索し、どんな動画があるのかを参考にしてみると良いでしょう。自分が良いと思ったプロモーションビデオの特徴をメモしておけば、どういった内容にするか絞る際に役立つはずです。ただ漠然と「企業のイメージをアップさせる動画が作りたい」と考えている方も、他社のビデオを見ているうちに伝えたいことが明確になってくるかもしれません。

ここでしっかりと伝えたいことや内容を絞り、企業イメージと照らし合わせてください。ズレがあっては、せっかくのプロモーションビデオも効果が薄れてしまいますから気を付けましょう。

STEP4:登場人物やシチュエーションなどを決める

プロモーションビデオの内容までが明確になったら、伝えたいことが一番伝わるだろうシチュエーションを決めていきましょう。いつ、どんな場所で、どういう人に出演してもらえばいいのかなど、細かい設定まで考えた方が伝えたいポイントからのズレも少なくて済みます。

まずは登場人物から、決めましょう。社長や社員なのか、パートの女性なのか、予算があれば有名人を起用したいということもあるかもしれません。現実的にビデオ制作を進めるためにも、出演者の確保は早めにしておきましょう。

登場人物と並行して、シチュエーションも決めていってください。STEP3で決めた「企業プロモーションビデオで伝えたいこと」を伝えるために、どんなシチュエーションがベストなのか具体的にイメージを固めていきます。言葉で伝えるのは難しい部分もあるかもしれませんから、写真や雑誌、参考動画などを集めておくと自社内でも、制作スタッフにも伝えやすくなります。

STEP5:制作スタッフとイメージの共有と最終確認を行う

ビデオから何かを感じ取ってもらうためにはコンセプトの部分から掘り下げて設計する必要があり、これまでのステップではその部分をしっかりと組み立ててきたことになります。ここまで決めたことを、制作スタッフとしっかり共有しましょう。

企業プロモーションビデオの中身はもちろん、伝えたい企業のブランドイメージやメッセージなど、お互いにズレがないように綿密に打ち合わせすることが大切です。スタッフだけでなく出演者など、ビデオ作りに関わるすべての人が、イメージの共有をするためのミーティングを何回も重ねた後、制作をスタートするようにしてください。

企業イメージを伝えるには

企業のブランドイメージや伝えたいことを魅力的な動画で紹介すれば、人々の印象に残りやすくなるでしょう。よりPR効果を発揮できる企業プロモーションビデオを完成させるためにも、ここで紹介した5つのステップを参考にしてみてください。

 

 

参考:

➢         10 things to consider when producing a video for your business by Christopher Stasiuk

➢         5 TIPS FOR CREATING AWESOME CORPORATE VIDEOS